双十一，为什么要玩?

　　据《商业周刊》网站11月5日报道，阿里巴巴4日公布了自九月首次公开募投创纪录达到250亿美元以来的第一个财报数字，阿里巴巴第二季度销售额增加了54%，达到了168亿人民币，而此后，阿里巴巴将全力投入“光棍节”营销战。

　　这已经是阿里巴巴第五次的年度“光棍节”营销。去年11月11日的销售额，相比12年上飚了83%，达到了创纪录的350亿元。而今年，双十一被寄予了更多的期望。

　　由于中国消费者对于互联网的接受程度越来越高，今年的销售额也更被看好。早在去年，照明行业就已经有不少企业加入了双十一活动，并且取得了不错的成绩，甚至造就了一部分企业，其品牌知名度得到了极大的提升。

　　电商已经全方面渗透到普通消费者的衣食住行之中，正在全面改变甚至颠覆消费者的消费习惯，所以不管是传统的照明巨头，还是新兴的照明企业抑或是新兴的照明电商企业，都纷纷加入电商的推广与实战中。

　　奥朵李永华表示：今年就把双十一当成是一大型活动在处理。“奥朵已经历过几次双十一了，所以重要的还是在平时下功夫。当然，我们在战术上还是严肃对待的。今年的双十一就是当成了一次大型的活动在做了，往年有什么，今年还是有什么。”

　　经历过几次双十一狂欢，对于有经验的电商企业而言，重要的并非在这一天能够卖出多少产品，其真正的意义在于，这一次全民狂欢对于品牌的建立、品牌知民度的提升以及消费群体都构建，这才是衡量标准。根据往年的经验，如果只是看表面数据，很多企业都做了一场“赔本赚吆喝”的买卖。

　　欧普照明2008年在天猫商城建立了欧普照明官方旗舰店，2010年起开始参与双十一大促，。欧普照明电子商务事业部总经理王烨认为，企业应注重自身品牌的塑造，在保证优秀的产品质量、完善的售后服务基础上，提升消费者对于企业的关注度和好评度。