“雷士”假货案引发的冷思考

　　近日，重庆和广东等多地警方联合，成功破获一起制售假冒伪劣“雷士”照明灯具案。本是一则普通的打假新闻，但因其涉案金额巨大，涉案人员之多，再次令人关注。行业“山寨”风盛行，“制假售假”在照明行业好像“毒瘤”一直存在着，据了解这起制假售假案件的团伙规模竟可以媲美一个小型企业。

　　那么，谁买走了那些假货?欧普照明河南南阳代理商向《阿拉丁商情》记者透漏，2014年以来，实体店受到了来自电商渠道的巨大冲击，到实体店来比价格的，到实体店看款式，然后网上下单的，甚至还有一部分消费者到店要求产品维修。与这类的顾客进行深入的交流后发现，80%左右都是贪图网上便宜的价格，网上赝品的外观、质感都与实体店里的一样，但是拆开来看，内部的部件却是千差万别，普通消费者很难意识到买到了假货。

　　有人会说不要抱怨假货太多，是因为贪便宜的人太多了。中国千万之众的“剁手族”每逢天猫“聚划算”有品牌做活动，那真是废寝忘食精挑细选，比起实体店便宜三分之二的价格，总觉得买到就赚到。但是“淘”回来的产品总是差强人意，尤其是质量更不敢恭维。一个朋友在某女装品牌实体店做导购，也因为网购的事情吐槽了一番，她在实体店试过款式后，便在网上下单，由于收件地址写的是实体店地址，“店小二”便跟这位朋友取得联系，表示公司不允许实体店进行此类交易，不论在职或者不在职的导购都不允许，说罢便取消了此单交易。于是小编不得不相信，网上的产品哪怕与线下同型号，但是品质一定不一样，虽然服装类产品有别于灯具，但是对于消费者网购的感受是一样的。

　　尽管网购产品差强人意，也切身感受到“以实物为准”的无奈，然而网购的便捷和实惠，依然俘获不少“芳心”，套牢了一大批骨灰级粉丝。近日，小编整理了2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名表(如图1)，与2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(如图2)对比，2015年前五名同比增长分别为：欧普照明：约22%;雷士照明：约43%;飞利浦：约18%;奥朵：约-45%;世源：约15%。排名前三均为传统品牌的龙头企业，由此可见品牌的力量不可忽视。

　　2015年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(图1)：

　2014年第一季度灯具灯饰类产品销售额排名(图2)：

　　从2014年第一季度交易额到2015年第一季度的交易额的增长量来看，电商渠道成为企业销售的重中之重。越来越多的企业蜂拥至“淘宝、天猫、京东”等平台，以为借力可以赚的盆满钵满，脑热过后，不少卖家发现卖着比成本还低的价格，却只能换得一份好看的销量成绩单，众人眼中的香饽饽却成为鸡肋。

　　面对线上的重重诱惑，线下经销商几度沦为“累赘”，其经营也是苦不堪言，未来实体店一定会被取代?答案一定是否定的，对比图1图2前十品牌，相较于传统品牌，淘品牌则 “命运多舛”，其主要原因是因为缺乏品牌积累，导致发展举步维艰，这就凸显出传统产业的优势所在，拥有与消费者之间足够的信任感。古镇某灯饰配件“店小二”表示，灯饰配件都是卖给老顾客，但是今年无论是成交额和店铺流量都在直线下降。综上网购案例，消费者对于网购也逐渐趋于理性。

　　这是一个美好的时代，同时也在经历最坏的阶段，与其说这是互联网发展的黄金时代，不如说是传统产业转型升级的黄金时代，互联网时代给传统产业提出了新的要求，单打独斗的时代已经成为过去，借力发展、资源整合成为时代主旋律。过去所谓的核心竞争力也要顺应时代而转型升级，把自身做大做强，才能应变各种复杂的环境。