第149期阿拉丁"光"点依然为读者奉上业界重大新闻点评。"中国灯都"看古镇，真真假假都出在古镇?一年一度315，打假需要全民一起来;产品最后的受益人是消费者，所以消费者不可欺……阿拉丁"光"点将一一为您解读。

　　广东质监局曝光消防应急灯不合格名单 中山货居多

　　阿拉丁"光"点：曝光只为警醒!"装睡"将无活路!

　　近日，广东省质量技术监督局在其官网通报2014年广东省消防应急灯具产品质量专项监督抽查结果，不合格产品发现率为21.33%，其中中山货居多。

　　中山尤其是古镇作为"灯具之乡"，它已不仅仅只是生产或销售灯具的集散地，更象征着它在灯具行业的身份和地位，可是从此次抽查结果来看，中山居然成为黑名单的"榜首"，实在令人汗颜!

　　如今，灯具市场已经进入微利时代，低劣的产品会越发没有生存土壤，如果古镇的灯具厂商还是执迷不悟，继续在低质的道路上前行，那灯具之乡将"晚节不保"，只会臭名远扬，贻笑大方。

　　眼下又到了每年一度的3.15消费者之日，各种打假甚嚣呈上，广东省质量技术监督局的此次通报可谓是其前奏，一场更大规模的曝光活动即将上演，我们希望此类打假能够经常性地展开，让那些长期售假、制假的无良灯具厂商如过街老鼠，人人喊打，从而回归正常的经营，净化整个灯具市场。

　　工商总局打响LED灯具"315"第一炮　

　　阿拉丁“光”点：又到一年315，假冒伪劣何时休?

　　一年一度的315维权日即将到来，每年的这个时候，各种渠道的打假行动风起云涌，打假之风屡现高潮。各行各业都在纷纷爆料，揭幕黑幕。借3.15东风，日前，国家工商总局网站公布52个品牌、316批次插头、插座的抽检结果，其中发现不合格插头插座64批次，26个品牌榜上有名，甚至包括一些知名企业，这无疑再次敲响LED照明产品质量的"警钟"。

　　不可否认，LED的广泛使用会成为一个必然趋势，但是假冒伪劣产品已经严重影响了LED在市场中的声誉，成为LED灯具推广普及的拦路虎。年年打假年年假，LED领域暴露的产品质量消息屡屡见诸报端，备受消费者诟病。

　　小编认为，假冒伪劣产品的根除，必须有一套比较完善的产品质量调控体系，人们自然就不会倾向于生产假冒伪劣产品;另一方面，执法部门坚决打击产品同质化以及质量参差不齐等不诚信行为，保护名牌产品和名牌企业的正当权益；更重要的是，企业要提升技术实力，懂得自主创新，在产品质量上多下功夫，才能赢得消费者的认可。

　　买灯具一年后返本八成?再回首老板消失

　　阿拉丁“光”点：一朝“低价”，再难翻身

　　笔者看到这条新闻时一开始是感到惊愕的，消费者为何会相信卖家80%的返本，而哪个"大"企业又拥有如此经济实力来承诺这样一件事情。回过头来想一想，且不论新闻中的商家是否本来就是打着"返本"旗号的"骗子"，但这不也反映了当前LED照明产业的现状吗?大大小小企业纷纷嘈嘈涌入LED市场之后，带来了不仅是庞大的企业数量，同时还有严重的产能过剩。

　　一方面，企业清理库存需要通过降价、返本等方式刺激购买需求;另一方面，这也是当前企业的一种竞争方式：只要我卖的比你低，让你无路可活，殊不知，最终也是自断前路。

　　LED行业竞争激烈，"敌损一千，自损八百"，有时是求胜的无可奈何之举，但如果本身实力不足，便会酿成一场"出师未捷身先死"的悲剧，纵然价格战无可避免，但一味地以"低价"为噱头定非明智之举，如何平衡产品盈利与价格是关键，LED企业军团还有很长一段路要走。

　　欧普照明如何做到线上线下相辅相成?

　　阿拉丁“光”点： 线上与线下渠道平衡，尚需时日

　　据了解，2013年，欧普照明更以天猫官方旗舰店单店销量6018万元傲居榜首，名列建材类目第一名。2014年，欧普以销量9443万稳占照明电商双十一销量第一。可能不从事LED行业的人大多数都听说过欧普、雷士、三雄极光，这便是品牌的力量。

　　随着互联网的兴起，电商渠道成为热议，但是新企业依然选择大手笔拓展传统渠道。小米和阿里都是从互联网出发，但最终核心竞争力的突破都是在"非互联网"上。所以今天面对巨大的跨界机会是互联网会发展的必经之路。就好像几年前会计电算化是必修课，但现在这种能力已经很通用，不再具备核心竞争力。未来互联网在各行各业彻底普及后，真正的核心战场就会转移到"非互联网"领域。

　　欧普在传统渠道领域数一数二，才得以在互联网平台迅速成长，传统渠道的品牌建设功不可没。但是类似欧普这样的建立电商平台，对于经销商而言，均受到了不同程度的影响。但是不可否认，电商渠道还处于摸索阶段，欧普作为照明行业代表企业身先士卒，必将为照明行业打开一条线上与线下平衡途径。

　　经济新常态下的LED照明企业发展之路　　

　　阿拉丁“光”点：经济新常态 走“稳”、走“对”皆不易

　　"新常态"这个词语可以说已经占领了各个领域，以"新常态下"为开头的文章随处可见，笔者认为所谓"新常态"并不重要，重要的是照明企业要清楚的了解所处时代、国家大环境的变化以及特点，进而紧紧利用此种特点，迎合环境变化，把"路"走对。

　　当然，中国因为经济环境以及政治环境的缘故，关注国家政策的变化也是走"稳"路，走"对"路的关键。我们知道，经济"新常态"一词本身就带有浓浓的政治背景。不过，照明企业发展的关键还是要"耳听四方、眼观八路"，尤其是在目前竞争环境、企业数量、国内外无限接轨的时候，单纯的依靠技术、质量、营销等取胜的时代已经成为过去式，综合实力的比拼早已经开始，这也是经济"新常态"下，LED照明企业想取得成功所必须的能力和素质。

　　如文中所提及的，目前照明企业深处LED时代下的大背景下，面临的是全球1500亿美金左右的LED照明市场容量，这这些容量中，以美国、日本及部分欧洲市场的渠道发展较为成熟。因此对于国内还未站稳脚跟的新兴品牌企业来说，不建议进入。

　　对于国内的照明环境来讲，之前一直独霸市场的飞利浦、欧司朗、GE等国际巨头处于转型关键期，此时的他们无论实在新产品的研发、技术的投入、市场的开拓以及营销的战略上都处于调整及观望阶段，他们的目标是走"对"路。那么此时，中国品牌可伺机而动，主动挑起市场，先从营销上下功夫，站稳脚跟，先走"稳"路。

　　苹果Apple Watch真机露相 蓝宝石材料功劳最大!

　　阿拉丁“光”点：蓝宝石利好 真正前景如何?

　　iPhone 6的概念让蓝宝石行业从山间跌落谷底，也掀起了一阵蓝宝石行业泡沫，而Apple Watch采用蓝宝石屏幕这一利好消息也极大地提升蓝宝石市场需求，那么，蓝宝石未来的大规模应用只是昙花一现还是前景美好?

　　随着Apple Watch采用蓝宝石屏幕，或将促使更多的品牌厂商在智能穿戴设备上采用蓝宝石，而随着品牌厂商对蓝宝石需求的增长，整个产业也将走向良性发展。虽然目前国内的蓝宝石市场，由于去年很多厂商进行产能扩张，导致了蓝宝石产业出现产能过剩现象。如果下游品牌商的需求增长，将会消耗掉过剩的产能，甚至是拉动新的产能需求，譬如说电子消费领域等等。

　　随着蓝宝石技术的突破和成本的下降，市场规模将进一步放大，相信会成为一个朝阳产业。