广州塔(俗称“小蛮腰”)将挂户外广告，这两天在网上引起热议。网友们的质疑之声也纷至沓来———作为广州的“门面”，户外广告是否会影响广州塔的整体形象?昨日，广州市城管委景观管理处负责人回应，地标建筑设置户外广告不能一概而论，最重要的是不得影响地标建筑的结构外观和总体景观效果。

　　1.为何选择广州塔?造型新颖别致、可发挥大众传媒的作用

　　广州市城管委景观处负责人介绍了《广州市提前批户外广告设置规划》的出台背景。他坦言，“现行户外广告专项规划是在亚运前开始着手制定的，当时的思路是‘严管’，所以规划条件严格。”正因如此，目前广州九成以上的户外广告都是非法的。

　　从2012年开始，广州市着手对户外广告的规章制度进行梳理。到今年初，市城管委在全市范围内物色了一批优质户外广告资源，并决定启动一批户外广告的设置试点。

　　作为广州的重要地标建筑，该负责人认为，广州塔“造型新颖别致、很有亲和力，可以很好地发挥大众传媒的作用。”

　　“我们和业主单位都是很谨慎的，我们也担心影响‘小蛮腰’的形象。”该负责人介绍，曾请各方专家学者、业界人士召开多次会议，听取各方意见，最后提出了诸多限制条件，才最终确定在广州塔上设置户外广告。

　　2.户外广告是否影响广州塔?白天肉眼看不出，夜晚可融为一体

　　有业内人士担心，一旦户外广告“高攀”广州塔，可能会割裂其夜间的整体美感。

　　“我们这次采用的是LE D挂网技术。在白天，你站在小蛮腰底下，肉眼是看不出来的;在夜晚，可以和小蛮腰的景观灯光效果融为一体，不会割裂小蛮腰的整体形象。”该负责人说。

　　LED挂网技术就像给建筑物“披上了一层薄薄的外衣”，LE D灯网附着在塔身之上，而凸显广州塔婀娜身段的LED灯则藏在钢结构身后。“夜晚灯光亮起，广告牌显示出图形文字，LE D灯就像是背景，不会割裂小蛮腰的整体视觉观感。”

　　景观处负责人表示，广告范围仅限于塔身上部，晚上仅有1个小时可以在景观照明灯效中插播商业广告。此外，还规定公益广告的播放时间占全部发布时间的66%。

　　3.哪些广告能登上“小蛮腰”?本土知名品牌、世界500强企业是潜在客户

　　哪些广告能登上“小蛮腰”?该负责人介绍，业主单位在播放前会进行审查，而且工商部门也将对广告内容进行监管。他还透露，广州本土的知名品牌世界五百强企业是“小蛮腰”户外广告的潜在客户。

　　景观处负责人表示，对于地标性建筑能否做广告不能一概而论，有的做广告后甚至可能会提升夜景效果。“不论哪种情形，户外广告都不得影响地标建筑的结构外观和总体景观效果。”该负责人表示，市城管委对其广告设置形式、色彩、内容和播放时间进行了非常严格的规定，正是为了保障其地标性建筑的独特风格和地位不受影响。

　　对于新型地标建筑能否开放，他表示，此次在广州塔设置户外广告就是一大试点。

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