家居照明品牌分化 LED火爆盼国家标准
摘要: 灯都古镇作为中国最大的灯饰产业基地,这里的企业老板们所持的立场和态度往往反映了整个行业的发展状况。通过采访我们发现,他们的观点竟是惊人的相似:说起2009,大家一致认为,它是LED爆发性成长的一年,然而行业标准缺失,市场稍显混乱;节能灯产品受经济危机影响不大,市场竞争日趋白热化,价格战不断上演;企业品牌意识普遍增强,市场由产品竞争转向服务竞争。
节能环保照明产品将成聚焦重点
随着照明行业竞争持续升级,优秀厂商势必在客户服务方面狠下功夫,从以产品竞争为主的竞争格局转向以服务为核心的竞争态势。2009年,传统商照企业加紧战略布局,争先恐后地进行LED产品研发,富兴集团自主研发的大功率LED照明产品异军突起。未来照明领域将面临更多的节能规定的压力,厂商必须开发具备竞争力产品来应对。减少二氧化碳等温室气体排放将是必然趋势,在发光效率日益提升、成本持续下降趋势仍不变的情况下,兼具经济且环保的照明产品及技术,将是未来持续吸引产业目光的重点。
两级分化明显隐形渠道竞争加剧
由于受金融危机影响,今年很多外销企业转战内销,市场竞争更加白热化。一些具有品牌优势、渠道优势的优秀企业迅速拉开与中小企业的距离,市场两极分化更加明显。但中国照明行业行业总体上依然强劲增长。2009年,LED应用正处于一个极为关键的时期。LED照明取代传统白炽灯的趋势已经成为共识。同时,越来越多的企业将隐形渠道作为主攻方向,隐形渠道的竞争日益加剧。
我认为,企业未来的争夺是服务的争夺、资本市场的争夺、人才的争夺。谁得到最好的人才和商家资源,谁就将赢得市场。
让整个照明灯饰行业创意起来
照明行业在2009年的发展可谓突飞猛进,集中表现为以科技创新为中心,引领整个灯饰发展的潮流。LED开始大范围地广泛应用于灯饰产品上,节能照明深入人心。从营销方式来看,仍以专卖店、经销商代理为主,款式新颖、品质有保障、价格合理的灯饰产品更易赢得终端消费者的青睐。就品牌来说,澳克士、雷士、欧普、三雄·极光、华艺、本邦等品牌值得关注。他们常以事件营销突显品牌内涵,并且以品牌为中心,不断加强营销与研发的联动,整合相关配套资源,使得品牌思想与产品思想高度融合。2010年的灯饰照明行业,前途一片光明,我希望整个灯饰行业能够创意起来。
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